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2025年09期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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月度大事 | 管理

月度大事 | 管理

十部门联合印发《网络出版科技创新引领计划》新华社北京4月18日电，近日，国家新闻出版署、国家发展改革委、教育部、工业和信息化部、财政部、商务部、中国人民银行、国家税务总局、中国证监会、国家网信办联合印发《网络出版科技创新引领计划》。《引领计划》提出，经过3到5年的努力，推动一批网络出版企业建设若干高质量科技创新实验室、参与国家科技计划项目，搭建一批融通创新合作平台，培养一批网络出版科技创新
策划人语 | 《文耀中华的艺术探索与理论传播创新

策划人语 | 《文耀中华的艺术探索与理论传播创新

让党的创新理论真正“飞入寻常百姓家”，推动党的创新理论入耳入眼、入脑入心，是主流媒体的时代使命。习近平文化思想是新时代党领导文化建设实践经验的理论总结，丰富和发展了马克思主义文化理论，构成了习近平新时代中国特色社会主义思想的文化篇。如何通俗易懂地解读和阐释习近平文化思想，成为摆在主流媒体面前的重要课题，《文耀中华》是江苏省广播电视总台对这一重要课题交出的优秀答卷。 2025年2月28日，由国家广
策划人语 | 《文耀中华》：习近平文化思想视听化传播的探索与思考

策划人语 | 《文耀中华》：习近平文化思想视听化传播的探索与思考

推进党的创新理论视听化大众化传播，是主流媒体传播党的声音、服务人民群众的应尽之责。2023年10月，党中央召开全国宣传思想文化工作会议，正式提出并系统阐述了习近平文化思想，在新征程上高举我们党的文化旗帜。在学习领会的过程中，我们深感很有必要创作一档通俗理论节目，帮助广大党员、干部、群众学懂弄通这一重要思想的核心要义、精神实质、丰富内涵、实践要求。在国家广播电视总局指导下，（以下简称“江苏台”）历经
策划人语 | 如何做好习近平文化思想的大众化传播

策划人语 | 如何做好习近平文化思想的大众化传播

推进党的创新理论大众化传播是凝聚社会力量、统一全党意志，为实现党的纲领和目标共同奋斗的现实需求。习近平文化思想作为党领导中国特色社会主义文化建设实践的重大突破，蕴含着丰富的思想内涵、理论价值与人文精神，是当代中国马克思主义文化理论的最新成果。做好习近平文化思想大众化、通俗化传播工作，是推进党的创新理论“飞入寻常百姓家”的重要组成部分，也是媒体融合语境下发展社会主义先进文化的重要内容，有利于人民群众
策划人语 | 系统性创新：理论节目《文耀中华》的探索与实践

策划人语 | 系统性创新：理论节目《文耀中华》的探索与实践

文以载道，道以文彰。现象级理论节目《文耀中华》系统阐释解读了习近平文化思想的核心逻辑与深刻要义，在深刻把握社会主义文化建设规律的基础上，将新时代文化领域的重大理论和实践问题，转化为生动鲜活的创新实践，实现了重大文化思想的有效传播。《文耀中华》实现了理论节目的系统性创新。节目以其对文化传播规律的深刻洞察与创新实践，通过思想性铸魂、艺术性塑形、技术性赋能，探索了兼具文明根脉深度、时代精神广度和实践
策划人语 | 思想之光与文化之光的交相辉映

策划人语 | 思想之光与文化之光的交相辉映

作为一档12集的大型通俗理论节目，《文耀中华》无疑有着真诚的与时代同行、与人民同心的使命感。当制作者去学习、阐释并传播宏阔深邃的习近平文化思想时，就会获得纵横历史与现实的观察视角，也会深入理论与实践紧密契合的科学体系，更会面对一个无比浩瀚的文化传承、生产与发展的时空。这是一次成功的理论大众化传播的视听节目创作，你可以把《文耀中华》看作一本教科书，因其严谨，它才能准确无误地传递思想；你也可以把它看作
策划人语 | 《文耀中华》：让党的创新理论成果“飞入寻常百姓家”

策划人语 | 《文耀中华》：让党的创新理论成果“飞入寻常百姓家”

文化是一个国家、一个民族繁荣进步的灵魂，文运同国运相牵，文脉同国脉相连。党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央坚持把文化建设摆在治国理政突出位置，发表一系列重要讲话，作出一系列重要指示，开展一系列重大部署，创造性地提出一系列新思想新观点新论断，形成了极为丰富的理论成果，推动社会主义文化建设取得根本性历史性成就。人民立场是马克思主义最鲜明的政治立场，唯有使文化建设扎根人民、服务人民，才能真正推动
媒体整合 | 地方文化体系对县级融媒体中心的五种助力

媒体整合 | 地方文化体系对县级融媒体中心的五种助力

摘要：不同空间和时间，不同人群和行业，都有不同于他者的文化，但这并不意味着就有自己的文化体系。文化体系是文化特质和文化复合体的组合，需要发挥人和组织的能动性，有意识地去塑造属于自己的文化体系，这是县级融媒体中心的一个重要任务。地方文化体系一旦形成，可以发挥重要的精神力量，赋能本地经济社会发展，对媒体自身发展也有不可估量的助力，一般表现为五个方面：在传播内容方面，地方文化精髓激活融媒体内容生态；在传播效果方面，地方文化传播拓宽融媒体影响力边界；在经济收入方面，地方文化体系催生融媒体经济新增长点；在人才结构方面，地方文化体系助力融媒体人才队伍建设；在政策引领方面，地方文化政策为县级融媒体中心保驾护航。
媒体整合 | 黑龙江广电：推动媒体深度融合的“三四五” 模式

媒体整合 | 黑龙江广电：推动媒体深度融合的“三四五” 模式

摘要：近年来，黑龙江广电与时俱进，大胆创新，将媒体融合置于经济新常态下进行战略考量，深入整合各方要素与资源，通过“三通、四联、五化”，全面实现了媒体功能的边界延展以及整体制播范式的根本转化，充分释放了深度融合改革的优势效能，形成了一体共生的省域融媒新格局。梳理总结黑龙江广电媒体深度融合的特色经验，对于明确地方媒体融合改革方向，把握未来媒体深度融合发展要点，无疑具有重要的借鉴意义。
报刊观察 | 打造新型主流媒体的创新探索

报刊观察 | 打造新型主流媒体的创新探索

摘要：党的二十届三中全会提出要“构建适应全媒体生产传播工作机制和评价体系，推进主流媒体系统性变革”。贵州日报以“平台融合、流程再造、策划先行、导向为魂”的媒体融合发展理念为突破点、“新媒体开路、传统媒体跟进，新老滚动、上下联动、内外互动”的融媒体传播打法为着力点、技术“为我所用、为我所控”为关键点、“创新引领、系统集成”为支撑点，探索出一条推进主流媒体系统性变革的实践路径。
报刊观察 | 省级党报客户端发展问题与改进建议

报刊观察 | 省级党报客户端发展问题与改进建议

摘要：推出新闻客户端是省级党报深化融合转型、抢占舆论主阵地的有效应对措施，并以此来全面打通新媒体发布、互动与服务平台。本文总结了省级党报客户端的发展现状，指出了其存在同质化严重、活跃度低下、服务功能不健全、盈利模式不完善、技术创新应用水平不足等问题，并在客户端定位差异化、以UGC为核心创新互动产品设计、打造适销对路的服务产品、制定系统可持续的营销战略、提炼和挖掘强符号等方面提出改进策略。
报刊观察 | 从“一朵樱花” 看湖北日报文旅宣传的全媒体运营路径

报刊观察 | 从“一朵樱花” 看湖北日报文旅宣传的全媒体运营路径

摘要：2024年3月20日，2024“相约春天赏樱花”暨湖北最美赏花季系列活动启动，至此，这场以“一朵樱花”为纽带的大型文旅活动已连续举办了四年。湖北日报以此为契机，深度参与文旅活动推广，取得了15亿次的全网宣推佳绩。本文将从探索全媒体运营模式、创新内容供给、构建全媒体传播体系等层面进行分析，探究湖北日报助力文旅推广的创新经验，为地方主流媒体提供借鉴范本。
广电聚焦 | “微短剧+旅游” 的政策依据、模式成因与发展路向

广电聚焦 | “微短剧+旅游” 的政策依据、模式成因与发展路向

摘要：微短剧既是短视频产业不断发展的产物，也是传统影视行业轻量化转型的产物。随着微短剧的爆火，国家广电总局于2024年1月推出了“跟着微短剧去旅行”计划。本文在分析微短剧发展背景和产品特征的基础上，提出微短剧为旅游产业赋能的路向。
广电聚焦 | 人机共生” 语境下播音主持主体性建构刍议

广电聚焦 | 人机共生” 语境下播音主持主体性建构刍议

摘要：播音主持是人类的高级精神交往活动，播音员主持人是以有声语言为主要手段进行艺术创作的新闻工作者。随着人机共生时代到来，播音主持的生存空间发生了变化，但仍不能忽视播音主持创作及传播的专业性和主体性，不宜浅化和矮化播音主持及从业者。播音主持事关国家意识形态安全，播音员主持人应受到重视。
新兴传媒 | 网络视听企业社会责任现状与治理路径

新兴传媒 | 网络视听企业社会责任现状与治理路径

摘要：本研究基于北京市广播电视局委托的监测项目与典型案例征集活动，系统分析了中国网络视听企业履行社会责任的现状、特征与治理路径。网络视听企业社会责任实践呈现内涵深化、聚类化特征显著、原创内容与新技术应用亮点突出等特点，但仍存在公平竞争与权益保护意识薄弱等问题。本研究提出构建社会责任共同体、补齐履责短板、提升中小企业能力、强化动态监测等推动行业健康可持续发展的治理建议，以期为完善网络视听企业社会责任治理体系、提升网络视听企业社会责任治理效能提供理论与实践参考。
新兴传媒 | 数字传播时代医学类期刊的创新传播策略

新兴传媒 | 数字传播时代医学类期刊的创新传播策略

摘要：医学类期刊是医学领域研究成果与最新动态的展示窗口，对于推动医学科学的发展、提高医疗服务水平具有重要意义。本文首先探讨了医学类期刊在数字传播时代背景下所面临的新形势，针对这些新形势，提出了一系列创新传播策略，通过强化内容创新以提升核心竞争力，构建全媒体传播矩阵以拓宽传播渠道，利用数字化技术实现精准传播，以及加强互动与社群建设来增强用户黏性，这些策略旨在为医学类期刊在数字传播时代的可持续发展提供理论指导和实践参考，帮助其更好地服务于医学知识的传播与普及。
国际传播 | 中国社交媒体平台的全球化布局与海外传播策略研究

国际传播 | 中国社交媒体平台的全球化布局与海外传播策略研究

摘要：全媒体时代，中国需不断加强国际传播能力建设，构建具有鲜明中国特色的国际传播体系。在数智赋能的全媒体业态发展背景下，中国社交媒体已突破了社交属性，成为跨越海内外，连接虚拟与现实空间的桥梁。本文以小红书“出海”为例，利用多模态话语分析等方法，对中国社交媒体平台的全球化布局与海外传播策略进行研究，构建与我国综合国力相匹配的国际话语权，促进世界文明交流互鉴。
国际传播 | “China Travel”类短视频走红海外社交平台成因探析

国际传播 | “China Travel”类短视频走红海外社交平台成因探析

摘要：2024年，以“ChinaTravel”为主题的短视频在TikTok、YouTube等国际主流社交媒体平台持续引发传播热潮，有效提升了中国故事的国际传播效能。笔者通过分析此类短视频持续走红海外社交平台的因素，发现“ChinaTravel”类短视频在内容层面多聚焦于轻松话题、真实故事和社会生活等海外用户都较为关注的话题，在表达层面与传统西方媒体的报道视角形成了差异化叙事和强烈反差，在传播层面借助平台个性化推荐算法将同类短视频推送给更多对此话题感兴趣的用户。
国际传播 | 全球化语境下城市国际传播能力建设路径探析

国际传播 | 全球化语境下城市国际传播能力建设路径探析

摘要：党的二十届三中全会明确提出“构建更有效力的国际传播体系”，对进一步推进国际传播格局重构、全面提升国际传播效能提出了明确要求。近年来，无锡有力构建了内宣外宣联动、网上网下一体的国际传播格局，不断深化横向联合、跨界融合、技术合作，构建形成区域国际传播生态体系，向海内外发出响亮的“无锡声音”。不仅提升了无锡国际传播能力，更成为展示中国式现代化实践的重要窗口。
媒体实战 | 非遗“嵌入” 现代生活的创新路径

媒体实战 | 非遗“嵌入” 现代生活的创新路径

摘要：中国非物质文化遗产是中华优秀传统文化的精神标识，具有提升文化认同的功能，其创新表达有助于非遗多维再嵌入现代生活。本文以《非遗里的中国》为例，基于卡尔·波兰尼的嵌入理论视角，探讨非遗对现代生活的脱嵌与再嵌机制，旨在说明非遗通过科技转化、场景增强、多元主体和艺术创新等方式，实现对现代生活的多重再嵌和融入。非遗再嵌现代生活并非目的，而是要与传承创新形成双重互动，从而凸显传统文化再生能力，提升民族文化认同感。
媒体实战 | 国风类音乐综艺节目传播中华优秀传统文化的新模式

媒体实战 | 国风类音乐综艺节目传播中华优秀传统文化的新模式

摘要：国风国潮与音乐综艺的巧妙勾连与有机结合开辟了传播中华优秀传统文化的新路径和新模式，涌现出了一批有温度、有热度、有深度的国风类音乐综艺节目。它们在创作方面，大胆尝试将民族的与世界的、经典的与潮流的、多元文化要素与音乐要素相融合，焕新国风类音乐综艺的节目形态、内容形态和视听形态；在表达方面，敢于突破传统推陈出新，运用符号化、场景化和情感化的表达策略提升受众的文化自信心和认同感；在传播方面，积极运用数字化、社会化、融合化的全媒体技术和传播渠道提升传统文化的关注度、话题度、感染力和影响力。
传媒广角 | 新媒体时代“民族音乐+”的内容生产与传播创新

传媒广角 | 新媒体时代“民族音乐+”的内容生产与传播创新

摘要：随着传播技术的快速发展，中国民族音乐的发展迎来了全新的发展契机，构建“民族音乐+”的音乐传播格局成为传播中国传统民族音乐，弘扬中华优秀传统文化的重要策略。这就要求传播者树立“民族音乐+”的传播理念，打造“民族音乐+故事讲述”“民族音乐 + 多样呈现”“民族音乐 + 流行音乐”的传播体系，不断拓宽“民族音乐+”的传播渠道，构建“民族音乐+多媒体共振”的传播矩阵，重视受众参与，以“民族音乐 + 受众互动”的参与模式，拉近民族音乐与受众之间的距离，提升民族音乐的社会影响力与传播效果。
传媒广角 | 党史短视频对当代青年红色记忆的再构

传媒广角 | 党史短视频对当代青年红色记忆的再构

摘要：红色记忆是指人们对中国共产党领导下的革命、建设、改革等历史事件的认知和感受。在当前互联网技术迅猛发展的背景下，党史短视频以其直观、生动、感染力强的特点，在传承红色记忆方面发挥了越来越重要的作用。随着党史学习教育常态化的发展，党史短视频对当代青年的红色记忆的认知和再构起到了积极的推动作用。本文将通过对党史短视频的现状分析与梳理，具体探讨党史短视频如何对当代青年的红色记忆进行再构。
传媒广角 | 内容提质与技术进步助推品牌价值增长

传媒广角 | 内容提质与技术进步助推品牌价值增长

摘要：新消费时代下，内容提质与技术进步在推动品牌价值增长中的重要作用。文章特别关注了品牌在新媒体营销环境中的情感叙事效力、媒介深度融合对品牌传播和营销策略转型的影响，以及如何通过创新的营销场景和内容策略，推动品牌价值的持续增长等问题，总结了金狮奖获奖作品所展现的创意与技术融合的趋势，展望了广告行业未来的发展方向。
传媒教育 | 复杂适应系统理论下新闻与传播专业硕士产教融合研究

传媒教育 | 复杂适应系统理论下新闻与传播专业硕士产教融合研究

摘要：新闻与传播专业硕士产教融合是一个主体复杂、内容复杂、场域复杂、模式复杂且交互作用的复杂适应系统。本文结合复杂适应系统理论的“聚集、非线性、流、多样性”等特征，对系统运行逻辑进行阐释，分析新闻与传播专业硕士产教融合复杂系统的逻辑前提、主体动力、资源保障及结果表征。本文提出应从双主体的功能发挥、特色型资源供给、适应主体制度支撑三方面着手，探究教育现代化发展背景下新闻与传播专业硕士产教融合培养模式的改革路径。
传媒教育 | AIGC赋能网络与新媒体专业教学实践探析

传媒教育 | AIGC赋能网络与新媒体专业教学实践探析

摘要：在AIGC技术推进媒体深度融合加速发展的背景下，网络与新媒体专业乃至整个新闻传播教育都面临着前所未有的挑战和机遇。如何借助AIGC技术赋能网络与新媒体专业的课程体系、教学方法、实践活动，是各大高校亟待回应的现实问题。具体来看，高校可以从三个方面开展工作：一是将AIGC嵌入教学内容实现课程体系重构，二是以AIGC改造教学方法实现授课模式创新，三是用AIGC丰富教学实践实现产学平台搭建。通过AIGC对专业课程的赋能，全国各大院校的网络与新媒体专业将获得更长足的发展动力，从而使得其人才培养能够更加符合智能媒体时代的行业需求。
理论探索 | 商业广告的文化效力提升路径研究

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摘要：商业广告作为承载商品信息的载体，不仅具有宣传商品信息与服务的功能，还传播着特定的价值观念和文化理念。在恩斯特·布洛赫看来，商业广告作为一种文化形式，为消费者建构着理想化的生活图景，这些图景具有塑造和引领公众的价值观念和审美取向的文化效力。然而在资本逻辑的制约下，商业广告为激发公众的消费欲望，往往缺乏文化价值，放弃了其在传播积极价值观念、塑造健康文化心理、提升公众文化审美等方面的重要责任。重新审视并提升商业广告的文化品格，确保其在追求经济效益的同时，也能有效发挥文化效力，是一项紧迫的课题。
理论探索 | 责任主体与情感存寄：虚拟主播的应用实践与伦理规范研究

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摘要：数字时代，短视频平台使用人工智能技术创造人格化的数字形象，通过数字技术构建传播的“拟人化主体”。但虚拟主播在短视频平台的使用造成了数字伦理风险，带来了责任主体的模糊，其责任边界与现实主体之间的存续关系尚未完全达成一致。同时，为了更好地服务人类在数字时代的需求，“数字人”的人格化建设尤为关键，其能够提供的情感服务成为虚拟主播的核心竞争力。然而，其与人类的情感链接也挑战着人与人之间的真实情感链接，但人类与“拟人类”之间情感的相互作用或可重塑人类的真实情感世界。
理论探索 | 文化记忆视域下“新青年” 的影视形象构建研究

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摘要：“新青年”是中国新文化运动历史时期的重要文化主体。本文以电视剧《觉醒年代》为例，通过分析新文化运动时期的“新青年”形象在影视作品中的构建与传播，揭示影视艺术对公众文化记忆与价值观念的影响与塑造功能。本文以文化记忆为理论视角，从角色呈现、演绎呈现及视听呈现三个方面阐述了“新青年”影视形象的记忆构建内涵，并由此生成家国情怀唤醒、集体记忆重构与文化认同美学传达的文化记忆价值。
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随着新兴媒体的迅速崛起和传统媒体的不断转型，两者相互融合，催生出一系列新媒介、新产品和新业态，共同推动着传媒产业迈向一个全新的智媒时代。由刘志杰所著的《智媒时代的传媒经济学》一书以马克思主义新闻观为指导，从对传媒经济学的基本概念和智媒时代的变化进行阐述，到分析智媒时代传媒产品的需求与供给、消费者行为、传媒企业的生产与成本、收益与利润等核心要素，为读者构建了一个完整的智媒时代传媒经济学框架。书中还探
传媒书评 | 为数字时代基层治理提供理论资源

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全媒体时代，信息技术高速发展，诞生了多种多样的新兴媒介。这些新兴媒介相对于传统媒介而言，扩充了传播信息的容量，加快了信息传播的速度。当前，农民工规模日益增长，研究大众传媒对农民工政治信任态度的影响有助于推进中国基层民众的政治信任建设。由庄思薇所著的《大众传媒对农民工政治信任的影响研究》一书聚焦于中国农民工群体在全媒体时代中的政治信任问题。作者基于社会情境、媒介技术、受众特征的多维分析框架，系统探讨
传媒书评 | 继承传统科艺融合

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书名：基于传统乐舞的科技艺术融合与传播研究作者：党允彤出版社：中国广播影视出版社出版时间：2023年7月定价：68.00元在数字化浪潮下，新媒体技术凭借传播速度快、覆盖面广、互动性强等特征，重塑了信息传播格局，也对传统舞蹈文化的传承与发展产生了深远影响。传统舞蹈作为人类文化的瑰宝，过去受限于传播渠道的单一，导致外界对其了解有限。如今，新媒体为传统舞蹈文化传播带来了新机遇。网

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月度大事 | 管理

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策划人语 | 《文耀中华 的艺术探索与理论传播创新

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策划人语 | 《文耀中华》：习近平文化思想视听化传播的探索与思考

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策划人语 | 如何做好习近平文化思想的大众化传播

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策划人语 | 系统性创新： 理论节目 《文耀中华》的探索与实践

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