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2026年11期

《传媒》杂志由中华人民共和国新闻出版总署主管中国新闻出版研究院主办。前身为署报刊司主办的《报刊管理》杂志是目前为止惟一一份由国家新闻行政主管部门主管的传媒业权威性刊物。目前，杂志的覆盖面从传统报刊扩展到广电、网络、广告、传媒教育等各方面。

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刊首语 | 以系统之变，筑主流之基

刊首语 | 以系统之变，筑主流之基

媒体融合走过十余年征程，从“报网互动”的初步探索，到“两微多端”的增量创新，再到全媒体传播体系的战略布局，我国主流媒体正处于一场从量变到质变的深刻跃迁之中。党的二十届三中全会明确提出“推进主流媒体系统性变革”，标志着媒体融合迈入一体化、全局性的生态建构新时期。站在传媒发展的历史节点，我们以系统思维破局、以变革之力赋能，这已然成为主流媒体肩负使命、面向未来的必由之路。系统性变革，是顺应时代浪潮的
月度大事 | 月度大事

月度大事 | 月度大事

管理三部门部署智能体规范应用与创新发展联合印发《智能体规范应用与创新发展实施意见》（以下简称《意见》）。《意见》明确了智能体发展要坚持安全可控、规范有序、创新驱动、应用牵引的基本原则。以推动科技创新、提升治理能力、构建产业生态、提升民生福祉为导向，营造良好政策环境，发挥典型场景示范效应，统筹推动智能体高质量发展、高水平安全、高效能治理。《意见》提出了四方面举措：一是夯实发展基础，完
特别策划 | 系统性变革：主流媒体重塑传播生态的时代命题

特别策划 | 系统性变革：主流媒体重塑传播生态的时代命题

从“推进主流媒体系统性变革”到“深化主流媒体系统性变革”，这既是国家战略的纵深推进，也是媒体领域系统重塑、深层次突破的时代使命。当前，主流媒体既从新闻生产、精准传播、技术应用等行业基础性议题推进系统性变革的深化，亦从可信空间建立、社会治理嵌入等延展维度理解系统性变革的深刻内涵。本期特别策划联合国家社科基金重大项目“构建适应全媒体内容生产的传播机制和评价体系研究”（批准号：25&ZD
特别策划 | 深化主流媒体系统性变革的战略导向与发展进路

特别策划 | 深化主流媒体系统性变革的战略导向与发展进路

摘要：准确把握“推进主流媒体系统性变革”的重大战略部署，是新时代媒体高质量发展的关键前提。围绕这一目标，应始终坚持提升主流媒体舆论引导力促使其更好发挥“定音鼓”和“压舱石”作用，以深化文化体制机制改革破解媒体改革结构性矛盾、以构建全媒体传播体系重塑主流媒体工作机制和评价体系的战略导向，系统回应主流媒体变革面临的思维挑战、机制挑战、技术挑战，并从加快全媒体生产传播思维转变、深化全媒体体制机制改革创新、健全全媒体技术研发管理机制等方面提出发展进路，推动主流媒体系统性变革向纵深发展。
特别策划 | 媒体格局变迁：当前我国媒体内容生态发展的多元驱动

特别策划 | 媒体格局变迁：当前我国媒体内容生态发展的多元驱动

摘要：作为媒体格局的重要结构支撑要素，我国媒体内容生态的发展在变革中不断创新。目前，我国媒体内容生态呈现多元主体协同、生产模式革新、产品形态丰富、价值沉淀拓展等特征。这种内容生态图景的演进并非由单一因素建构，而是政治、技术、市场等多元逻辑驱动的结果，多元逻辑之间的结构张力与良性互动也成为媒体格局持续优化的内驱力。
特别策划 | 辩证把握主流媒体系统性变革的着力点

特别策划 | 辩证把握主流媒体系统性变革的着力点

摘要：在主流媒体迎来系统性变革的重要机遇期，用马克思主义辩证法的普遍联系观点、矛盾观点和质量互变观点剖析主流媒体融合发展的得失、面临的矛盾和自身优势、“立”与“破”的顺序及重点，有助于从方法论的角度深刻理解主流媒体系统性变革的目标、意义和着力点。坚持系统联动观点，用全局思维统领“深水区”变革，避免“头痛医头，脚痛医脚”情况；把握螺旋式上升规律，正视“否定”的动力性作用，并强调“肯定”的基本盘作用；践行“先立后破”方法论，守住主流媒体安身立命之本，积极探索提质增效的突破点，以更好地完成系统性变革这一重要时代课题。
特别策划 | 以生态共赢深化区县级主流媒体系统性变革

特别策划 | 以生态共赢深化区县级主流媒体系统性变革

摘要：本文以福建省三明市三元区融媒体中心为典型案例，剖析其在人员力量薄弱、平台载体不足的现实困境下，通过与市区“嫁接”共建、重构机制体制、锻造融媒“特种兵”等举措，打造开放型媒体生态，深化主流媒体系统性变革。中心以10人小队伍激活覆盖全区、辐射全市的传播与服务效能，逐步构建起市区联动、全域协同的融媒发展格局，并总结出“数智驱动、扎根地方、生态共赢”的经验，这一实践不仅为三元区高质量发展提供了坚强思想舆论保障，也为全国区县级主流媒体系统性变革提供了可参考的样本。
重点关注 | 人工智能时代学术期刊发展的现实审思与路径探索

重点关注 | 人工智能时代学术期刊发展的现实审思与路径探索

摘要：人工智能技术推动学术期刊转型变革，这场变革已超越流程再造的技术层面，而是一场触及知识生产范式、重构传播权力结构、挑战传统评价伦理、重塑学术主体性的变革。人工智能时代的学术期刊发展，展现出知识生产模式智能化转型、编校流程体系自动化转型、学术内容传播精准化转型，以及学术价值评价数据化转型等发展图景。然而，技术赋能学术期刊转型发展的同时，知识生产异化、学术权力迁移风险、公共性弱化等问题与隐忧逐渐凸显。对此，需要进一步强化主体能力建设，重构学术生产关系；拓展传播功能边界，维护学术公共性质；优化评价指标体系，完善配套制度建设。
媒体融合 | 以嵌入式链接提供多元服务：省级主流媒体赋能社会治理现代化的职能研究

媒体融合 | 以嵌入式链接提供多元服务：省级主流媒体赋能社会治理现代化的职能研究

摘要：主流媒体是参与社会治理的重要力量。在媒体深度融合和系统性变革背景下，省级主流媒体凭借其在服务中心大局、协调治理资源、助力社会治理数字化建设等方面的优势，通过“嵌入式链接”的方式，在多元协调、辅助决策、功能支持等方面赋能社会治理现代化。省级主流媒体在既有实践基础上，要以进一步发挥社会治理共同体建设的效用为方向，从融入“组网化”协同治理体系、提升“智识化”能力和建设“交互化”试点空间等方面不断探索优化，切实提升省级媒体参与社会治理的协同效能与服务精准度，助力社会治理效能整体提升，服务国家治理体系和治理能力现代化建设大局。
媒体融合 | 人工智能融入大型体育赛事传播的机遇与挑战

媒体融合 | 人工智能融入大型体育赛事传播的机遇与挑战

摘要：在体育数字化发展背景下，人工智能深度融入大型体育赛事传播，重构内容生产、视觉呈现与观众互动模式，带来多维度发展机遇。但技术应用过程中，也面临数据隐私外泄、深度伪造引发信任危机、算法侵蚀传播生态及“算法黑箱”带来伦理风险等现实挑战。对此，可构建多维数据治理体系，守护体育传播隐私底线；建立可信内容识别机制，应对生成伪造风险冲击；引导算法内容生成，强化体育传播价值导向；提升算法透明度与可控性，守护体育传播伦理边界。以审慎、规范的方式引导人工智能在体育赛事传播中的应用，才能真正实现技术赋能体育传播的高质量发展。
媒体融合 | 县级融媒体内容生产中的AI协同机制分析

媒体融合 | 县级融媒体内容生产中的AI协同机制分析

摘要：县级融媒体中心承担政务传播、公共服务和地方形象传播等任务，面临岗位复合、多端分发和平台服务延伸等压力。本文以浙江淳安县融媒体中心为例，分析AI嵌入县级融媒体中心内容生产链条的运行方式。研究认为，县级融媒体AI协同机制并非替代人工，而是以素材结构化、多模态生成、节目化生产和数据反馈为核心的流程重构。后续应通过分级使用清单、县域资源入库、规范内容审核流程、合成标识留痕和地方化改写等措施，规范AI应用边界，提升基层媒体传播与公共服务效能。
国际传播 | 传播仪式观下中国传统节日国际传播效能提升路径

国际传播 | 传播仪式观下中国传统节日国际传播效能提升路径

摘要：中国传统节日作为中华优秀传统文化的重要组成部分，其国际传播具有重要的文化交流互鉴价值。本文以传播仪式观为理论视角，以中国传统节日的国际传播实践为研究对象，深入探讨中国传统节日国际传播的提升路径。传播仪式观所强调的是仪式复现性、象征性、参与性及文化性等特点。基于传播仪式观，本文从拓展时空边界、创新符号系统、设计具身参与、深化价值共鸣等四个方面提出中国传统节日国际传播效能的提升路径，旨在优化中国传统节日的国际传播效能。
国际传播 | 国潮动画电影对外传播的机制、挑战与策略

国际传播 | 国潮动画电影对外传播的机制、挑战与策略

摘要：国潮动画电影依托中华传统文化符号的转译、传播渠道的创新及数字技术的赋能，初步构建了中国动画对外传播的系统化路径，但其国际化进程仍面临一定的挑战。本研究以《哪吒之魔童闹海》《白蛇：缘起》《浪浪山小妖怪》等作品的海外传播实践为例，深入剖析了国潮动画电影的国际市场表现与现存挑战，并据此提出了针对性的对外传播策略。一方面，在内容层面建立中华传统文化转译的双重路径。另一方面，在传播层面构建前置阐释与审美融合的文化折扣降低机制，旨在为国潮动画电影突破文化壁垒、提升国际传播效能提供可操作的实践参考。
媒体实战 | 《极致新疆》：自然人文纪录片的影像书写与情感表达

媒体实战 | 《极致新疆》：自然人文纪录片的影像书写与情感表达

摘要：自然人文纪录片《极致新疆》以新疆壮美的自然景观与深厚的人文底蕴为背景，以铸牢中华民族共同体意识为创作主线，通过全景式、多层次的视听语言，系统勾勒出新疆的地域形象和人文谱系。该片采用关键词引领、多剧集并列的叙事结构，通过六集内容对新疆的地理空间进行了深度描摹，营造出极致审美体验，生动呈现出新疆丰富的生物群落与文化多样性。《极致新疆》作为庆祝新疆维吾尔自治区成立70周年的献礼之作，融合日常生活图景和现代化进程，构建出一幅幅兼具人文关怀和时代精神的新疆影像图志。
媒体实战 | 创新“工”字叙事范式强化主流价值引领

媒体实战 | 创新“工”字叙事范式强化主流价值引领

摘要：在2026年全国两会报道中，《工人日报》紧扣工会媒体定位，锚定“工”字特色，顺应移动互联网时代传播规律，综合运用用户中心、内容传播、智能应用、人物聚焦和算法推荐五维策略，推动主流舆论引领和平台算法逻辑同频共振，既坚守了媒体责任与初心，精准回应职工关切、传递工会声音，又以创新形态提升传播效能、扩大覆盖范围，为重大活动报道提供了实践借鉴。
媒体实战 | 主流媒体建设性监督的实践路径

媒体实战 | 主流媒体建设性监督的实践路径

摘要：主流媒体系统性变革推动建设性监督实现以监督促治理的范式转型。江苏省广播电视总台《政风热线》坚守帮忙不添乱、监督促治理、服务暖民心的定位，牢牢把握人民性、建设性、实效性、有用性、时代性，把舆论监督从“曝光节目”升级为治理参与平台、民生服务载体、政策落地桥梁，为主流媒体开展建设性监督提供路径参考。
媒体实战 | 智能科技驱动下文旅节目叙事“智”变分析

媒体实战 | 智能科技驱动下文旅节目叙事“智”变分析

摘要：媒体智能化转型的加速驱动着文旅节目在内容生产、互动和传播等方面发生深刻的“智”变，而这种从内容形态到叙事表达再到传播效能的变化，也让文旅节目从过去的“被观看”转向了当前的“被体验”，让节目观众从单纯的观看者转向了当前的共创者。智能科技对文旅节目的模式改造、叙事革新与传播重构，不但激活了文旅资源、优化了创作流程，而且营造了虚实共生的文旅场景、刷新了交互沉浸的文旅体验，实现了文旅节目的精准触达和传播效能提升。
媒体实战 | “在地化”深耕：《益阳日报》的文化传播实践

媒体实战 | “在地化”深耕：《益阳日报》的文化传播实践

摘要：地方媒体文化报道创新的核心在于深耕本土。通过系统梳理地域文化资源，如历史名人、红色基因、自然景观等，实现对文化记忆的深度呈现，并拓展“家园地理”等选题思路。同时，积极运用全媒体手段，特别是推出短视频专题，以精练内容、精选话题、紧跟热点的策略，将历史文化以多元方式呈现，增强传播力与影响力。
传媒广角 | 城市空间的媒介化转型与文化表达

传媒广角 | 城市空间的媒介化转型与文化表达

摘要：全媒体技术的迭代演进重构了城市空间媒介化转型与文化传播的底层逻辑，推动城市从传统物理空间向媒介化、场景化、情感化的复合空间形态转型。城市空间通过技术加持、场景重构、情感共鸣等实践路径，实现媒介化转型；文化传播通过对城市文化符号的再编码、情感供给、产业融合等模式赋能城市空间发展。两者的耦合呈现新特点新气象，但在一定程度上也面临同质化竞争、技术异化、符号失真等伦理困境与治理挑战。由此，本文提出“技术—文化—治理”三维协同机制，主张推动从流量驱动向价值沉淀转型，为城市空间媒介化转型与文化传播提供理论和路径参考。
传媒广角 | 群众性体育赛事短视频对地方文旅经济的促进机制探究

传媒广角 | 群众性体育赛事短视频对地方文旅经济的促进机制探究

摘要：近年来，全国各类群众性体育赛事在传播实践中充分利用短视频这一新兴媒介形态，不但扩大了赛事本身的传播力和影响力，而且有力地促进了地方文旅经济的增长。在这个过程中，群众性体育赛事借助短视频拓展了内容创作与传播的主体，重构了故事叙事和话语表达策略，完成了从单向宣传到全民参与式传播的转变，使地方文旅符号、景观和商品突破了时空的限制得以触达更广泛的人群，进一步带动了在地化消费，提振了区域经济的发展，提升了地方品牌形象。以此为契机，赛事举办地应通过文体旅深度融合思维、线上线下客流承接设计和流量转化保障机制等，将群众性体育赛事创造的热点流量沉淀为地方经济发展的长效价值。
传媒广角 | 高校融媒体传播的转型逻辑与提升路径

传媒广角 | 高校融媒体传播的转型逻辑与提升路径

摘要：数字技术正在重塑高校信息生产与传播形态，高校融媒体传播在功能定位、运行模式与传播关系等方面面临多重转型。本文立足数字化背景，结合高校立德树人根本任务，从功能性、模式性与关系性三个维度厘清高校融媒体传播转型的内在逻辑。在此基础上，针对当前高校融媒体存在的内容同质化、互动机制不健全、平台协同缺乏、数据赋能不足以及专业化运行不够等问题提出解决对策：坚持价值引领、完善互动机制、构建协同矩阵、强化数据赋能与健全运行机制，旨在为数字时代高校融媒体传播的高质量发展提供切实可行的参考。
传媒广角 | 从“在地性”到“地方感”：文旅微短剧的叙事转码研究

传媒广角 | 从“在地性”到“地方感”：文旅微短剧的叙事转码研究

摘要：文旅微短剧作为叙事新形态，其价值实现关键在于从“在地性”到“地方感”的叙事转码。叙事悬浮、体验隔阂与产业断链等实践困境，阻碍了地方要素向持久情感认同的升华。立足媒介地理学视角，剖析“在地性”与“地方感”的辩证关系及转码机制，得以揭示“要素与情节割裂”“技术奇观消解本真”等深层症结。本文围绕叙事深耕、技术融合与产业协同三个维度，建构破解转码梗阻、融通文化价值与市场效能的创新策略，期冀为文旅微短剧的高质量创作与文旅融合的深化提供兼具学理深度与实践价值的参照。
前沿探索 | “两个结合”视野下新大众文艺的传播规律

前沿探索 | “两个结合”视野下新大众文艺的传播规律

摘要：新大众文艺既是马克思主义文艺理论中国化的最新成果，又是当代中国文化实践的活跃形态。新大众文艺之所以形成独特的传播机制，主要在于技术、理念与文化三个维度的共同作用。技术赋能为其传播形态创新奠定了媒介基础，推动参与式、沉浸式和智能化传播不断发展；群众路线为其传播路径革新提供了理念引领，使其呈现出更加鲜明的“自下而上”的扩散逻辑；根植传统为其当代传播注入了绵延不绝的文化动力，推动其实现跨文化、跨媒介传播中的高辨识度与广共通性。由此，新大众文艺的传播生态进一步走向数字共生，最终呈现出传播内容共创化、全民数字主体化与传播环境弥散化相互交织的整体图景。
前沿探索 | AIGC时代短视频平台深度伪造内容的权责治理研究

前沿探索 | AIGC时代短视频平台深度伪造内容的权责治理研究

摘要：人工智能生成短视频的兴起，对传统视频真伪鉴别体系构成严重挑战，不仅可能导致平台内容审核机制失效，更潜在地加剧了数字幻觉与深度合成内容的传播风险。本研究基于技术基础与治理理论，深入剖析了在短视频大模型技术生产、数字文化资本扩张以及平台运营与传播接收环节中，文生视频深度伪造所引发的责任归属困境，并尝试引入“沙盒监管”理念，以探讨其风险的治理路径。研究发现：短视频平台在深度伪造内容治理中的权责边界需向“动态协同治理”模式演进，应构建一个集精准治理、平台善治与韧性治理于一体的综合性权责框架。
前沿探索 | 面向中国电影学派建设目标的国产动画电影创作启思

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摘要：近年来，国产动画电影作为传播传统文化的重要载体，承担着传承与创新民族文化符号的任务。然而，在全球化语境和数字技术蓬勃发展的背景下，如何让传统文化符号既保持艺术底蕴与主流价值，又能契合现代观众的审美需求，成为中国动画电影发展、加快建设中国电影学派的重要课题。本文系统分析中国动画电影对传统文化符号的建构手法与特征，旨在为加快建设兼具民族特色与世界话语的中国电影学派提供新视角。
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摘要：全面抗战时期，中国共产党在抗日根据地的宣传工作是以“动员群众”为核心目标、以“话语重构”为重要手段的系统性政治实践。本文聚焦根据地宣传动员的在地化话语实践，梳理党以“民众能理解、愿接受”为核心的传播逻辑与实践路径：通过语言适配，以方言转化政策文本、构建互动沟通场域；借力秧歌等民间曲艺，依托娱乐性与情感共鸣传播政策，推动民众认知向认同进阶；嵌入春节庙会等传统节庆，凭借“聚众性”场景实现政策话语内化，促成政策话语与民众生活深度融合。这一实践有助于在基层构建政治认同与行动支持的共同体，为当下乡村振兴传播提供启示。
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张丽锦吕欣：从“第三持存”到“第四记忆”：数字生命的绵延之路[J]. 当代传播， 2025（06）： 23-28. 文章从生命哲学和技术哲学角度讨论了分身型数字人的演化问题。作者借用“第三持存”和“第四记忆”两个概念，区分传统互联网记忆存储与生成式人工智能时代数字生命的差异。传统互联网更多是对人类记忆的外部保存，属于被动、静态的“第三持存”；而分身型数字人在生成式人工智能支持下，可以根据环境
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“十五五”开局之年，生成式人工智能的爆发式演进，深刻改写了媒体行业的生存逻辑，促使行业构建以数据驱动为核心的精准分发与科学评估体系。面对当前的行业格局，盐阜大众报报业集团党委书记、社长周劲推出新著《融中对：主流媒体系统性变革与数智化转型八讲》（简称《融中对2》）。本书延续前作风格，以独创的“三国镜像”叙事框架，围绕内容生态、技术底座、经营范式等核心命题，构建了一套兼具理论高度与实践价值的转型方法论
传媒电讯 | 2025年第四季度“横店指数”报告

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2025年第四季度，横店影视文化产业发展综合指数为108.29点，较上季度上升了2.17点，环比增速为2.04%，较上年同期上升了1.81点，同比增速为1.70%。环比来看，集聚区规模指数、景气指数和创新指数均较上一季度有不同幅度的上涨，增速分别为8.90%、1.47%、4.11%。横店在第四季度充分发挥内容创作与资源集聚优势，实现海外文化传播与产业价值输出的双重突破，持续夯实自身核心竞争力与发展

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目录

刊首语 | 以系统之变，筑主流之基

刊首语 | 以系统之变，筑主流之基

月度大事 | 月度大事

月度大事 | 月度大事

特别策划 | 系统性变革：主流媒体重塑传播生态的时代命题

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特别策划 | 深化主流媒体系统性变革的战略导向与发展进路

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特别策划 | 媒体格局变迁：当前我国媒体内容生态发展的多元驱动

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特别策划 | 辩证把握主流媒体系统性变革的着力点

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特别策划 | 以生态共赢深化区县级主流媒体系统性变革

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重点关注 | 人工智能时代学术期刊发展的现实审思与路径探索

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