全部分类/
商业财经/
商界

商界

2026年07期

《商界》杂志以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作、生活的甘苦等为主要内容，文章以纪实和故事两种风格为主，坚持通俗性、可读性为前题。

扫码免费借阅

目录

快速导航

卷首语 | “如果”的胜利

卷首语 | “如果”的胜利

人们喜欢“如果”，就像拿着历史课本帮秦始皇重新选太子。商业世界更是如此。如果当时没有扩张，如果那一年没有融资，如果没有错过某个风口，如果早点转型，如果少相信一个人，如果多看懂一个趋势……今天的一切也许都会不同。 “如果”是一种很诱人的玻璃种翡翠手镯，它轻盈、明亮，带着事后洞察的光泽。它把复杂的失败压缩成一个岔路口，把漫长的消耗改写成一次错误选择。说出“如果”的人，仿佛站在时间之外，拥有比当事
新锐人物 | 他把珠宝做成了“慢社交”

新锐人物 | 他把珠宝做成了“慢社交”

一个95后拒绝了所有融资，用10年时间证明，珠宝生意的护城河不是资本，是信任。 48小时，1700万元。这个销售数字放在今天的珠宝行业，并不足以让人瞠目结舌。黄金品牌直播间里动辄破亿元的战报，轻奢饰品靠流量堆砌的销售神话，早已拉高了外界的心理阈值。但今年“6·18”，一个叫“CIGALONG”的新中式珠宝品牌交出的这份成绩单，还是让不少业内人士多看了两眼—没有百年黄金品牌的深厚背书，也没有快
人物 | 周群飞的应力线

人物 | 周群飞的应力线

玻璃有一种残忍的特性：你看不见它的应力。它在显微镜下完美无瑕，手指拂过去光滑冰凉，但你不知道内部的钠- 钾离子置换深度是否在某一个方向上憋着一股劲（应力）。只有碎的那一刻，应力线才会猛然现身，把“差不多”三个字撕成碎片。玻璃也是一种没有记忆的材料。你可以把它熔化、重塑、淬火，但它永远不会记得自己曾经是什么形状。周群飞似乎天生懂得这种材料的脾气。在她的词典里，没有“逆袭”这种词，只有“应
事件 | 消费新刚需：爱美、怕死、孤独

事件 | 消费新刚需：爱美、怕死、孤独

不是年轻人不消费了，是该被认真对待的人，还没被看见。 5月社零数据回调了，但这不是今天最该讨论的事。真正的问题是：中国消费市场正在出现一批有钱、有闲、有欲望，但被市场忽视的人。 2026年1—5月，社会消费品零售总额206031亿元，同比增长1.4% ；5月单月社零总额41090亿元，同比微降0.6%。这是2022年底以来首次月度回调。国家统计局新闻发言人付凌晖给出解释：去年同期国内大规模
事件 | “科技牛”将持续十年

事件 | “科技牛”将持续十年

这一轮由AI引领的“科技牛”，具有长周期级别的战略意义。近期美日韩股市在AI科技带动下持续走高，A股同期却出现调整。因此，市场对“科技牛”是否见顶存在不同看法。回顾历史，每轮牛市都有明确主线，如2004年至2007年的金融地产、2014年至2015年的移动互联网、2020年至2022年的新能源，均代表同时期最强的技术进步、产业升级、业绩增长方向。三十年前，IT互联网行业开启了持续多年的大行
事件 | 国债上演抢购潮

事件 | 国债上演抢购潮

1分钟售罄、单日销售破亿元，国债上演“秒光”行情。过去几年，银行存款利率走低，股票基金波动难测，普通人的闲钱，似乎正陷入“存之无味，弃之不敢”的境地。于是，一个原本被视作“稳健老派”的品种—国债，悄然成为街头巷尾的热议话题。 2026年春夏两季，储蓄国债连续出现“秒光”行情：4月10日，两期电子式储蓄国债一开售就遭到抢购，仅1分钟就售罄，工商银行北京某网点直接贴出售完公示。6月10日，第三、
事件 | A股将上演“三段论”

事件 | A股将上演“三段论”

陆家嘴论坛素有“中国金融风向标”之称。今年的论坛上，没有货币宽松，没有大水漫灌，但释放出的信号足以重塑A股骨架。 2026年6月17日，陆家嘴论坛开幕。今年的论坛上，中国人民银行行长潘功胜给出几组关键数据： 2025年的社会融资规模增量中，贷款占比45%，债券和股票融资合计占比47%。这是债券和股票融资第一次越过贷款这道线。 10年前，房地产、基建新增贷款占比六成以上，如今减至一成左右；科技
事件 | 每一代创业者都有自己的海南

事件 | 每一代创业者都有自己的海南

风口最初总带着热带气流的味道，潮湿、滚烫，让人误以为一切都会生长。万通六君子的海南如此，今天科技创业者的AI、芯片、新能源和出海亦如此。机会、野心、草莽、规则和清算，从来不是上一代人的旧事。潘石屹重新在网上说话，像一块沉在水底的石头忽然动了一下。水面当然不会平静。有人说他看透周期、全身而退，有人说他精致利己、跑得漂亮。“海南”“万通”“SOHO”“套现”“离场”……旧词像南方雨季里返潮
事件 | 天涯归来？

事件 | 天涯归来？

时隔3年，天涯服务器重新亮起，只不过南派三叔“爱上”了“1818黄金眼”，孔二狗续完《东北往事》玩起了《老舅》，芙蓉姐姐让位给了锥子脸网红，他们都是“天涯旧恨，独自凄凉人不问”。 2026年6月1日零点零分，浏览器地址栏输入tianya.net，回车。页面迟疑了3秒，加载出来一个极简浅色界面。没有动态效果，没有信息流瀑布，顶部一行字安静地立着：“天涯社区·分步骤恢复访问中”。下面是一份简
事件 | 陪诊师：“月入 3 万”的真相

事件 | 陪诊师：“月入 3 万”的真相

月入3万元难复制，陪诊的真相是：内卷厮杀、证书迷局、大厂抢滩。 “上海一位90后姑娘，专门陪护来中国看病的外国人，月入3万元。” 80后小汪一边在手机上刷着这条视频，一边朝浙大一院的门诊大厅入口张望。她正等待从江苏徐州来杭州看病的客户李阿姨。李阿姨患有一种需要定期复查的慢性病，儿女陪同来一趟，来回路费加上请假费，要上千元。她自己又不懂医院流程和线上操作，于是让家人在网上找了一个陪诊师，
事件 | 大食代迷失在大时代

事件 | 大食代迷失在大时代

大食代之所以落寞，不是因为它做错了什么，而是因为它在一个急速变化的时代里，什么都没做。 2026年6月15日，北京东方新天地，一块陪伴这座城市26年的紫色霓虹灯牌，最后一次闪烁后彻底暗了下去。门店入口的告示牌上，寥寥数语宣告了终结：因业务调整，大食代于当天20点起全面停止营业。公告虽声称“将在新址与您相逢”，但大概率是不会在北京再见到大食代了。这是大食代在北京留下的最后一家门店，也是
商旅 | 防晒生死局

商旅 | 防晒生死局

千亿元赛道白刃战：外资死守阵地、国货疯狂突围，一场改写行业格局的全面战争已经打响。立夏刚过，全国多地气温突破35℃，紫外线水平居高不下。记者6月初探访重庆各大商场与直播间发现，防晒衣、防晒霜、防晒面罩已全面铺货，一场没有硝烟的战争提前打响。热浪催生的防晒产业，呈现出冰火两重天的撕裂态势：硬防晒服饰一路狂飙，向着千亿元规模冲刺；传统防晒化妆品市场却遭遇寒流，行业集体陷入增长焦虑。 20
商旅 | 像大侠啦飞驰

商旅 | 像大侠啦飞驰

造飞行器和大侠铸剑一样，要反复锻打、淬火、断裂、重铸，直到剑身里藏进足够多的失败，才有资格锋利。韩寒写过一个少年，在迷茫中跌撞前行，用速度去撞世界的墙。那本小说叫《像少年啦飞驰》。少年最后有没有飞起来，书里没写。但那种飞驰的姿态——把油门踩到底，把一切抛在身后，是多少人心里藏着的侠客梦。 29岁的刘祥强也做过类似的梦，并且真的当过侠客。刘祥强是网红IP“魔界造物”的创始人，通过视频记
商旅 | 想把你讲给所有人听

商旅 | 想把你讲给所有人听

泡泡玛特为什么火？胖东来本质是什么？卤鹅哥、烧烤哥为什么会爆？很多人一提到传播，就会想到流量、广告、平台、达人、投放预算。他们的目的只有“怎么让更多人看到我”。看到又怎样？看到电线杆上的牛皮癣广告，你会记住地址或电话吗？肯定不会。但在陌生的城市吃到一家惊艳的早餐，你会发小红书炫耀；看到一篇好的文章，深得你心，你会主动分享；看到一群人围着泡泡玛特的自动售卖机，因抽到一款隐藏款盲盒而
观察 | 一句话读懂新品牌

观察 | 一句话读懂新品牌

一句话商业用一套可变结构，切下墙面收纳的细分市场。一面墙，六副面孔铂耐的核心产品是基于专利结构的可变墙面收纳系统，用户可以在同一面墙上，根据需求切换成衣柜、书桌、电竞桌或化妆台。本质上，其解决的是一二线城市小户型用户“空间不够用、功能又想多”的痛点。从商业模式看，铂耐走的是“模块化产品+ 设计安装服务”的路径。用户按自身墙面尺寸和功能需求组合下单，铂耐按套销售模块组件，同时提供上门
观察 | 本月红黑榜

观察 | 本月红黑榜

1天涯社区正式恢复访问 2026年6月1日起，天涯社区正式恢复访问。据“天涯社区”官方微博发布的《关于天涯社区恢复访问进展的情况说明》，6月1日零时起，www.tianya.net正式开放访问，首先开放部分天涯社区精华帖子的浏览功能。天涯社区是中国互联网早期最著名的论坛之一，创办于1999年，聚集了众多高质量网友，产出了大量优质内容，《鬼吹灯》《明朝那些事儿》等小说在天涯社区连载。评：“情怀
观察 | 养异宠的年轻人比养娃的多

观察 | 养异宠的年轻人比养娃的多

有数据显示，宠物数量已超过婴幼儿。过去几年，最热闹的主角一直是猫和狗。但你可能没注意到，一批原本藏在贴吧、花鸟市场和小众圈层里的宠物，市场正在悄悄崛起。鬣蜥、玉米蛇、鹦鹉、仓鼠、睫角守宫（一种蜥蜴）—这些普通人眼里的生猛动物，成了年轻人的新宠。有人给仓鼠做精装别墅，有人养鹦鹉教它背《兰亭集序》，还有人发现自己的蛇好奇心特别重。2024年，中国小异宠市场规模已超百亿元，且保持双位数增长。
观察 | 新传播危机

观察 | 新传播危机

一个人骑着驴赶路，儿子跟在后面走。路人见了说：“真狠心，自己骑驴让儿子走路。”于是他下来让儿子骑上驴。又有路人说：“真不孝，让父亲走路。”父子俩只好一起骑驴。又有人说：“真残忍，两个人骑一头小驴。”两人干脆都下来牵着驴走。结果还有人笑：“有驴不骑，真是傻瓜。” 营销行业的现实比“父子骑驴”的笑话还显得左右为难。过去的营销像是在街边敲锣，声音够大，总有人回头；今天的营销更像在人群中端一碗热汤穿
观察 | 翻车的营销和营销的翻车

观察 | 翻车的营销和营销的翻车

广告频频翻车，到底是方式错了，还是方法错了？营销广告翻车，是营销人的锥心之痛。不过，认真来说，痛是后来的事。当时好像不怎么痛。不但不痛，相反，当营销的子弹射出去的那一刻，会很爽。直到子弹碰到硬茬，反弹回来，击中膝盖。那是真疼了。2026年5月，OPPO母亲节文案“我妈有两个老公”发酵，引发两次道歉、内部问责；泰兰尼斯“给女上司送鞋”被批暗示职场送礼，官网下架视频；盒马“贵妃粉耳/粉木耳
观察 | 营销传播进入共识成本时代

观察 | 营销传播进入共识成本时代

未来的好营销、好传播，可能不再属于最会抢注意力的公司，而属于最会管理共识的公司。过去很多年，营销行业有一个近乎本能的信仰：注意力就是资产。只要能被看见，就有机会被记住；只要能被讨论，就可能转化为销量。于是品牌追热点、造话题、蹭情绪、玩反差，甚至故意制造争议。很多公司默认，沉默才是最大的失败，挨骂也比没人理强。越来越多的营销翻车事件证明，今天这套逻辑正在失效。因为在注意力被严重分散的当下，营
观察 | 那些正在过时和正在流行的营销传播思想

观察 | 那些正在过时和正在流行的营销传播思想

过时的营销思想，并不是那些名词本身过时了，而是品牌还在用操控注意力的方式，处理一个越来越强调关系、尊重和真实感的市场。正在过时的营销传播思想（陆海商学院编制）它们过去相信三件事：看见就是胜利，争议就是流量，情绪就是按钮。但今天的问题是：消费者不是按钮，公共舆论也不是广告投放后台。品牌每按下一次“情绪”“性别”“年轻化”“破圈”的按钮，都可能打开一扇自己关不上的门。新营销传播思想的共
观察 | 企业舆情六大人群画像

观察 | 企业舆情六大人群画像

为什么这些本该最懂用户的品牌，总能在最不该出错的地方，精准地踩中大众的雷区？营销形象地说，就是往水面丢石头，可以是一块，也可以是多块，激起的涟漪，可以是一圈圈扩散，也可以是多点开花。这个比喻再进一步，就更形象。涟漪与水面、河岸、漂浮物，涟漪与涟漪之间等，会形成叠加效应，浪花、漩涡、暗流等，自然形成了。而最初的推动力，仅仅是企业投进去的一块或多块石头。营销的石头产生的涟漪，就是一圈圈，以
观察 | 营销传播五问

观察 | 营销传播五问

创意可以大胆，但风控必须前置，把五道自检题变成每一次营销立项的固定动作，才能在追求流量与话题度的同时，守住品牌表达边界，让营销投放真正转化为长期品牌资产。在很多企业，一场营销战役的启动流程是这样的：市场部提创意、设计部出物料、媒介部买投放，最后老板拍板。但在这个流程里，唯独缺了一个环节：没有人系统地问一句“这会不会惹麻烦”。现实中，绝大多数品牌营销“翻车”事件并非源于恶意，而是源于决策的草率。
观察 | 营销上线风险体检

观察 | 营销上线风险体检

传播的安全不一定非要是安全的营销，也可以是充满创意的集体智慧。某奶茶品牌公关告诉记者：“我们的敏感度判断主要遵循两个层级：第一层是红线底线，即涉及政治、党和国家等重大原则性问题，绝不容触碰；第二层是社会价值层面，重点关注内容是否违背公序良俗、是否符合主流价值观导向。目前我们主要依靠制度化的审核流程进行把控，尚未采用完全量化的评估工具，但会结合案例库和经验判断不断优化标准。” 然而，仅有标准还
观察 | 让营销传播不要不懂装懂

观察 | 让营销传播不要不懂装懂

消费者终于拥有了反向解释品牌的能力。过去品牌习惯把消费者看成“目标人群”，用年龄、性别、地域、收入、兴趣去切分市场。但今天，消费者首先是一个个身份群体。他们是女性、母亲、打工人、年轻人、宗教群体、地域群体、环保主义者、少数身份群体，也是带着历史记忆和社会情绪进入市场的人。品牌不能只问“我要讨好谁”，还必须问“谁会觉得自己被排除、被冒犯、被轻视”。这意味着，第一，未来营销传播的第一课，是重新
陆海商学院 | 避暑研学：重新定价气候

陆海商学院 | 避暑研学：重新定价气候

气候红利如何长成长效产业？盛夏的重庆，午后地表温度冲破50℃。凌晨五点，李薇家已经亮起了灯，一家四口忙着把行李箱、防晒用品、孩子的研学记录本搬上车。 “城里待不住，今年不光是去避暑，主要想让孩子出门长见识。”车子驶离城区，一路向南，奔赴贵州六盘水。此后20天，他们将“扎”在海拔两千米的乌蒙大草原农家民宿。白天，孩子们跟着科考导师钻进山林，蹲在岩石旁观察喀斯特地貌纹理，用笔记录地质特征；傍晚，
陆海商学院 | 卖衣服的柯达

陆海商学院 | 卖衣服的柯达

从67.5亿美元债务中爬出来的柯达，靠商业印刷稳住底盘，又用品牌授权这门几乎零成本的生意，把黄色“K”字Logo印在了Z世代的衣橱里。138岁的“破产”巨头，找到了一条不算耀眼，但能活下去的路。 2012年，柯达向纽约南区破产法院递交破产保护申请。彼时，这家拥有130余年历史的公司总债务67.5亿美元，资产不过51亿美元，窟窿高达16.5亿美元。全球摄影市场曾经的绝对王者——鼎盛时占据75%份额
陆海商学院 | 五问“以用户为中心”

陆海商学院 | 五问“以用户为中心”

哪些是中心用户？对用户好到什么程度？用户以什么为中心？是不是整个组织都在“以用户为中心”？拿什么检验“以用户为中心”？ “以用户为中心”这句话不知道出现在多少公司的墙上或手册上。它好像天然地正确，因此很少有人深究。到底什么是“以用户为中心”？德鲁克在《管理的实践》中早就指出：“企业的目的只有一个有效定义：创造顾客。市场是企业的外部，顾客是企业的基础。” 那么，你真的“以用户为中心”了吗？
陆海商学院 | 智能体组织：开机没有回头箭（上篇）

陆海商学院 | 智能体组织：开机没有回头箭（上篇）

编者按 AI技术全面袭来，其对于商业世界的颠覆，犹如改天换地。新技术不仅重塑了商业逻辑，也重塑了组织逻辑，于是“智能体组织”成为热门议题。然而当各种观点纷至沓来，这一概念反而愈发模糊。剖开表层概念，我们更想追问：在“AI优先”的组织中，人类员工何去何从？企业又将呈现出怎样的组织形态？《商界》特邀长期深耕组织变革、持续关注AI趋势的国内知名管理学家、穆胜咨询创始人、北京大学光华管理学院工商管理
陆海商学院 | 《给阿嬷的情书》背后的商业课

陆海商学院 | 《给阿嬷的情书》背后的商业课

一部1400万元预算，没有明星的方言电影，拿下18亿元票房。阿嬷的信，也是一封写给经营者的商业情书。近来，一部小成本、地域性色彩浓厚的电影《给阿嬷的情书》意外爆红，凭借极佳的口碑，累计票房突破18亿元（截至2026年6月24日），暂列2026年度国产电影票房亚军，成为风行一时的现象级商业成功案例。这部电影与大部分流行大片的制作理念截然不同：没有大牌明星加持，没有豪华场景添彩，没有铺天盖地宣
专题 | i人职场“成事”手册

专题 | i人职场“成事”手册

编者按在宏大商业叙事里，普通人的职场成长是一条隐秘而汹涌的暗线。当“35岁危机”成为热搜常客，当MBTI人格测试席卷职场社交，个体成长困境已变成公共关切议题。《商界》新增“职场”栏目，希望将镜头对准普通个体，聚焦职场中的真实问题与可行解法。本期，我们的议题是i人职场生存与社交。在崇尚外向的职场语境下，内向者正承受隐性的能力折价，但内向从不是成事的障碍，它只是需要一套不同的操作系统。在MBT
专题 | 性格内向的人如何自信演讲？

专题 | 性格内向的人如何自信演讲？

从胆怯拘谨到从容表达——为你分享i人的实战演讲经验。 2020年深秋，综艺节目《令人心动的offer第二季》开播。镜头扫过面试间，一群名校法学生正襟危坐，个个侃侃而谈。轮到詹秋怡时，画面忽然安静了——她细声细语地回答着带教律师们的问题，像一只“怯生生的小猫”。詹秋怡是典型的慢热内向型人格。初入节目时，她成绩名列前茅但性格安静，在第一个实习任务中，她拿了第二名；但在首选实习生环节，没有导师主动
专题 | 银发经济有望跨入新阶段

专题 | 银发经济有望跨入新阶段

编者按在人口结构变迁与消费升级的共同作用下，健康产业正经历一场产业链延伸，康养、健康食品、数字疗法等细分赛道迎来了新的发展机遇。《商界》杂志“健康”栏目，希望帮助读者拆解大健康赛道里的商业逻辑，追问一门生意为什么成立、如何在竞争中成型，与大家共探大健康的确定性机会与未知变量。本期，我们从银发经济入手，超越刻板印象，重新了解活得更好、更健康的产业边界。未来十年，60后和70后将成为绝对消费主
专题 | 养生食品行业的价值突围

专题 | 养生食品行业的价值突围

养生已是食品行业最确定的长期主线，也驱动着行业持续升级。央视的一纸曝光，撕开了“优思益”等品牌精心编织的“假洋牌”伪装，也将健康食品行业长期存在的供需错配矛盾暴露无遗。当营销话术盖过研发实力，当概念包装取代了真实功效，市场的“虚假供给”终将被监管重拳与理性消费者联手挤出。眼下，养生早已不是中老年人的专属，也不再等同于昂贵的珍稀滋补。从盲目跟风到科学循证，从繁琐煎煮到开袋即食，一场由需求端发
专题 | 光大百龄帮：让银发经济带温度

专题 | 光大百龄帮：让银发经济带温度

银发经济的温度，在于令每一位长者在人生后半程依然活得有质量、有尊严。重庆养老服务版图中，光大百龄帮历经10多年深耕，构建起覆盖居住、医疗、照护、健康、餐饮、精神六大维度的综合优势体系。它将适老化理念镌刻进每一个服务细节，令每一位长者在人生后半程依然活得有质量、有尊严，让长者幸福开心每一天。 PART1 最好的服务是感同身受光大百龄帮的服务，一直带有温度。为了让管理者真正理解老人的世界

过往期刊

更多

猜你喜欢

中国音乐学院电子阅览室