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2026年10期

《商界》杂志以广大中小生意人、企业经营者以及企业各层级员工在市场经济实动中成功的方法、失败的教训、有益的经验、规范的操作、生活的甘苦等为主要内容，文章以纪实和故事两种风格为主，坚持通俗性、可读性为前题。

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卷首语 | 商人要学会跟互联网唱点儿反调

卷首语 | 商人要学会跟互联网唱点儿反调

我们可能正身处一个坏消息过剩的时代。打开手机，满眼都是裁员、倒闭、降薪、危机、泡沫、衰退。看久了，人人都容易变成“尼采”，笃定“上帝已死”。可 “上帝” 管不了人间，自媒体更不负责记录真实生意的起承转合。在 “狗咬人不是新闻，人咬狗才是新闻” 的流量逻辑里，一万家企业正常经营，不算新闻；一家企业暴雷，才是新闻。一个行业平稳增长，不够吸睛；一家明星公司裁员 30%，才能登上头条。找问题，
讲品牌 | 一句话读懂新品牌

讲品牌 | 一句话读懂新品牌

一句话商业文化赋能 + 体验升级，江西菜跑出精致化新路径。下一个地方菜风口竟然是它？ 2025 年 5 月，“胡恰”在上海、杭州、南京同步开出首批门店，开业后门店出现排队 3 小时的盛况。它的走红，既是踩中了江西菜整体爆发的行业风口，也源于品牌自身差异化的经营思路。当下江西菜正迎来发展黄金期。明火快炒的锅气、记忆点强的鲜辣口味，再叠加景德镇文旅热度持续出圈，带动整个赛道快速增长。但多
梗天下 | 成为“中国人”

梗天下 | 成为“中国人”

当一个美国女孩早晨空腹灌下一杯温水、套上软底棉拖、往保温杯里丢2颗枸杞，她管这叫“从明天起，成为中国人”。2026年初，美籍华裔博主雪莉在TikTok发起“Becoming Chinese”挑战，列出一串中式生活清单：喝热水、煮苹果水、练八段锦、泡脚。几个月间，相关话题浏览量突破30亿次。喝热水、泡枸杞、练八段锦，这些被中国人早已习惯的日常，正在海外变成新的消费符号。越南人不知道什么叫“暖
开脑洞 | 原来还可以这样做产品

开脑洞 | 原来还可以这样做产品

盯着牙缝刷牙戴森 CAMERAJET 创意指数：★★★★★★★★ 8颗星市面上大多冲牙器都是靠持续喷水冲刷口腔，电动牙刷只能凭体感清洁，牙缝里的盲区人眼很难看清。戴森 CameraJet 的做法是把微型视觉系统直接放进刷头，让口腔清洁变得“看得见”。在法国巴黎的全球发布会上，戴森发布了首款口腔护理新品——戴森 CameraJet 可视成像牙刷。它的刷头搭载微距摄像头和补光灯，每秒采集
观点 | 没有指标能精准预测市场

观点 | 没有指标能精准预测市场

如果我们看到了一个简单粗暴的公开指标，可以提前告诉我们未来将要发生什么，这个指标就会失效。全球最大对冲基金桥水创始人Ray Dalio（瑞·达利欧）认为，世界正处在5种力量互相角力的关口：第一，经济不平衡，美债规模到了难以忍受的程度；第二，欧洲政治不平衡到了极端规模；第三，国际秩序严重失序；第四，科技进步带来大量未知因素；第五是天灾人祸。他判断，这5种力量已经把世界推入危险时期。我认为，达
观点 | 刺激消费要扶起两头“大象”

观点 | 刺激消费要扶起两头“大象”

中国经济要真正走出调整期，政策必须抓住房地产和地方政府财政这两头“大象”，先稳住总需求的基本盘。当前中国经济仍处于调整过程中，居民消费下滑、投资下滑以及物价在零附近波动，都说明经济尚未出现明显筑底的迹象。部分行业仍保持较好增长，但过去半年投资甚至出现负增长，一些大城市消费也出现下降，经济呈现明显分化特征。政府政策在经济筑底过程中发挥着非常重要的作用，下一步关键在于能否出台真正有效的政策，让需求
商界明星 | 吉利造人

商界明星 | 吉利造人

2026年4月，北京国际汽车展。吉利展台没有急着讲一辆新车，站在聚光灯下的李书福，与主持人撒贝宁谈了一个看起来与汽车并不直接相关的问题：AI时代，企业究竟需要什么样的人？这并不是一次普通的对话。对于一家已经走过30多年的汽车企业而言，“人”正在成为比车型、技术甚至资本更值得讨论的问题。李书福在现场围绕“跨时代跃迁人才培养计划”，深入探讨AI时代的创新人才培养路径，以及人工智能时代教
商界明星 | 200 家 ST 公司的生死重估

商界明星 | 200 家 ST 公司的生死重估

2026年4月30日下午，康佳举行2025年度网上业绩说明会。这是一次很难气氛融洽的会。此前一天，康佳披露了2025年年报，净资产已经跌到-60.83亿元，股票即将被“戴帽”（股票代码前加ST或*ST，俗称“戴帽”），实施退市风险警示。董事长邬建军，副总裁董钢，以及财务总监、董秘余惠良来到深交所互动易平台“云访谈”，直面投资者的问询。一个投资者的问题迎面如刀：“广大股东的投资可能会付之一炬
商界明星 | 一件百元衣服的奇幻漂流

商界明星 | 一件百元衣服的奇幻漂流

“线上女装太恐怖了。线下可能赚不了多少钱，但线上已经不赚钱了。”杏子（化名）做出这个判断时，已经在女装电商里做了9年。 2025 年 5 月，她主动关掉了经营多年的线上女装店。此前，她店铺的退货率一度达到 69%。拍摄、搭配、选款、直播、发货、退货，工作室只有 2～3 个人，几乎全年无休，常常忙到凌晨，最终却只是“不赚不亏”。真正让她下定决心放弃线上的，是一件近万元的高价皮草被客户“调包
记者调查 | 请个姐姐来打你

记者调查 | 请个姐姐来打你

上督学已经不是第一次被关注了。线上督学和常说的教育督学不一样，这里的“督学”，指的是一种以付费监督为核心的服务：督学师通过语音、文字、视频等方式，为学员制订并督促其执行学习或生活计划，并且定期核查其完成情况。 2021 年，很多平台商家在产品上打上 “唐僧督学” 四字，模仿《大话西游》里的唐僧，用 “施主该学习了” “施主不要再偷懒了” 等 “碎碎念” 的方法督促学习。
风景线 | 景区不靓，张东亮

风景线 | 景区不靓，张东亮

2026年9月，内蒙古阿尔山，天气转凉，山上的树叶开始变色。张东亮和他的团队已经在几个月里跑了十几万千米——3辆车，从早到晚，把这片草原每一条能开进去的路、每一条能走进去的步道都走完了。他说找景和找人一样，得先走完所有的路，才知道哪条路通向对的画面。目前，找他的景区有100多家，微信都回不过来，他直接对人说：“不用聊了，真的排不过来。” 入行 8 年，他确实改变了很多景区的命运。而 8 年
风景线 | 维密再次“性感”

风景线 | 维密再次“性感”

2026年“6·18”大促，天猫内衣类目GMV（商品交易总额）榜首是维多利亚的秘密（以下简称“维密”）。一年前的2025年“双11”，它排在ubras、蕉内之后。维密全球 2026 财年第一季度（截至 2026 年 5 月 2 日）净销售额 15.6 亿美元，同比增长 15%；净利润 4800 万美元，上年同期净亏损 400 万美元，扭亏为盈；调整后每股收益 0.6 美元，接近市场预期的两倍。
风景线 | 浪奔浪流， Hyrox 爆火之后

风景线 | 浪奔浪流， Hyrox 爆火之后

2026年9月，北京国家速滑馆“冰丝带”的场地从冰面换成了橡胶地垫。4天里，近万人轮番上阵，参加 Hyrox 比赛（一项将跑步与功能性训练结合的体能赛事）。北京站是 Hyrox 进入中国以来规模最大的一站，也是争议最大的一站。 9月12日的精英组比赛中，有选手在比赛中失禁，仍坚持完赛并夺冠。后来赛事方发布声明，联合创始人也公开致歉，承诺修改规则手册。争议归争议，热度是肉眼可见的。
特别策划 | 治愈城市

特别策划 | 治愈城市

一条隐形的消费鄙视链，正在被数据击穿。长期以来，情绪消费被视作“女人的矫情”“中产的无病呻吟”“智商税的重灾区”，疗愈则被贴上“玄学”“伪科学”的标签。品牌预算习惯性流向功能性产品，情绪价值被归入边缘补充消费。但数据给出了相反答案。中国睡眠研究会等机构报告显示，成年人睡眠困扰比例已接近半数，受影响人群以亿计，其中相当比例需要积极干预。当数亿睡眠困扰者、数以亿计的单身人口与持续攀升的城镇化率相互
特别策划 | 中国人的情绪，终于开始被当成正经生意了

特别策划 | 中国人的情绪，终于开始被当成正经生意了

把时钟拨回 2016 年，“疗愈”两个字还进不了商超采购清单：香水是欧美大牌的专柜陈列，冥想是健身房角落里的瑜伽课内容之一，宠物是“看门护院”的功能性存在。 10年之后，同一张消费清单已被彻底改写——艾媒咨询数据显示，中国香薰行业市场规模从百亿元级增至2023年的181.5亿元，同比增长24.25%；《2025中国香水香氛行业白皮书》显示，2024年中国香水市场规模达249亿元，预计2024年至
特别策划 | 屏幕里的情绪生意

特别策划 | 屏幕里的情绪生意

23 点 47 分，北京国贸某写字楼里，云飞把钉钉消息标为 “已读”，没回。她戴上耳机，打开冥想 App，点开那条叫《7 分钟从紧绷到松一口气》的音频。白噪音（多种频率的声音均匀地混合在一起，听起来平稳、没有起伏，能掩盖周围零碎杂音的声音）里混着海浪，一个声音让她 “把肩膀放下来” ——她这才发现，自己已经耸肩 2 个小时。现在，像云飞这样的人正在变多。他们不挂心理科的号
特别策划 | 到酒店偷得浮生半日闲

特别策划 | 到酒店偷得浮生半日闲

偷得浮生半日闲，已然成为城市白领的新需求。对不少人来说，家庭的责任、社会的角色让人承受了不小的压力。工作日被会议和截止日期填满，周末被家务和社交切割，真正属于自己的时间少之又少。疗愈酒店，作为一种既能短暂逃离日常、又能切实修复身心的消费形态应运而生。风口已至 2026 年，中国酒店行业正在寻找新的增长赛道，疗愈酒店是其中备受关注的方向。宏观数据印证了这一趋势。中国疗愈经
特别策划 | 鼻尖上的情绪语法

特别策划 | 鼻尖上的情绪语法

晚上回到家，关掉电脑，洗完澡，在卧室里喷几下助眠喷雾；周末独处时点上一支线香，让房间弥漫着木香、茶香或者桂花的气味。这些行为看起来与传统意义上的“消费升级”没有太大关系，但却正在成为越来越多城市消费者的日常。过去，香水解决的是“闻起来更好”的问题，香薰解决的是“房间有味道”的问题。但现在，消费者购买它们的理由正在发生变化：放松、助眠、松弛、悦己、营造氛围，成为新的购买动机。这意味着，香氛产
特别策划 | 去远方当“无名”的人

特别策划 | 去远方当“无名”的人

《中国康养产业消费趋势报告（2025）》显示，中国康养文旅2025年市场规模2.74万亿元，年复合增速超15%。据美团旅行相关数据，带“疗愈”标签的民宿搜索量同比增长340%，平均溢价能力是普通民宿的1.8倍。《2026中国度假产业系列白皮书》显示，康养旅居直接消费规模约5000亿元，30岁至45岁职场高压人群占康养文旅增量客群的34%，已是这个赛道的一大增量来源。把这串数字压平来看，疗愈旅
特别策划 | 手上有茧，才能收钱

特别策划 | 手上有茧，才能收钱

据智研咨询《2026年版中国SPA行业报告》，中国SPA行业2025年市场规模490亿元，同比上涨 4.3% ；SPA水疗洗头2025年预计突破400亿元；按摩足疗行业2026年交易额将突破7300亿元、订单量近30亿单。这门生意最特殊的地方在于，它是情绪消费里唯一一条不能搬上屏幕的赛道。屏幕能传递声音和画面，传不了手上的力度和温度。技师的手感是这门生意的护城河，也是这门生意所有商业逻辑
特别策划 | 毛茸茸的情绪稳压器

特别策划 | 毛茸茸的情绪稳压器

当你下班回到出租屋，没有人问今天工作怎么样，也没有人等着一起吃饭，但门刚打开，一只猫就从沙发上跳下来，绕着你的脚边转两圈; 或者一只狗隔着门就开始摇尾巴。这一刻，宠物完成了一件人很难完成的事情：它不评价你，也不要求你解释今天发生了什么。这或许是今天宠物经济最值得关注的一层变化。过去，养宠被视为一种兴趣爱好。如今，宠物正在越来越多地进入家庭关系和日常生活。它们不再只是“动物”
特别策划 | 炽热市场后的阴影

特别策划 | 炽热市场后的阴影

疗愈经济的 10 万亿元光环之下，乱象也在野蛮生长。越来越多人愿意为情绪买单了。冥想课、香薰、疗愈酒店、各类旅修项目不断冒出来，共同撑起10万亿元级别的疗愈消费市场。可潮水涌来，投机者也跟着涌入。行业缺少统一准入标准，门槛模糊，定价混乱，层出不穷的骗局早已不是个别新闻，而是行业高速扩张之下绕不开的代价。 “大师”的敛财术 38 岁的瑶光（化名）接触疗愈行业已 10 多年，自认摸透圈内的种种
特别策划 | 疗愈不是玄学，是一门可以被拆解的生意

特别策划 | 疗愈不是玄学，是一门可以被拆解的生意

当情绪成为可定价的商品，疗愈的商业逻辑就不在玄学里，而在消费者的身体反应、门店的灯光角度，以及创始人说 “这个我们不做” 的那个停顿里。疗愈行业此前的困境，不是需求不存在，而是供给方没有真正理解消费者的疗愈逻辑。这门生意到底怎么拆，答案不在编辑部，在头部玩家的沉默动作里。切面一产品逻辑：把“感受”翻译成“证据” 疗愈产品最大的死穴，是无法验收。因此头部玩家的共同动作
讲述 | 无戏可拍之后

讲述 | 无戏可拍之后

讲述人——史元庭 2026年9月，长春动植物公园后台休息室。史元庭对着镜子，把“二郎神”的戏服一件件穿好，额间的天眼、肩上的铠甲，在灯下泛着冷光。他是表演科班出身，演过院线电影和短剧，也做过泰山陪爬。如今，他是景区 NPC（非玩家角色）“二郎神”。没有导演喊“咔”，没有“重来一条”，每天面对的观众都不一样。但对他来说，有观众的地方，就是舞台。门外，游客的笑声一阵阵涌来。他深吸一口气，推门
好望角 | 越南, 不是下一个深圳

好望角 | 越南, 不是下一个深圳

3年前站在飞往越南的登机口时，许洋（化名）眼里没有闪过一丝犹豫。他有一个大胆的判断：越南像10年前的深圳和东莞。许洋是国内一家传统制造企业派驻越南的负责人，3年前主动要求外派越南。在他眼里，国际贸易环境变化之后，越南制造业加速发展——产出同比大幅增长，外资规模同比增长30%以上，本地有人口和劳动力优势，供应链存在缺口……一切就像十几年前深圳、东莞的电子制造产业，淘金如同在海边捡贝壳。
产经报告 | 床垫厂商正在向酒店低头

产经报告 | 床垫厂商正在向酒店低头

今年上半年，三份床垫企业的半年报摆在一起，能看出一件有意思的事：卖床垫的老路子不灵了，但没人明说。上半年，行业规模冲到952.8亿元，同比涨了6.2%。三家头部公司在同一时期交出账本：梦百合营收46.55亿元，涨了7.87%，归母净利润529.84万元，下滑95.37%；喜临门营收38.12亿元，下滑5.18%，归母净利润-0.36亿元，由盈转亏；慕思营收24.91亿元，几乎原地踏步，归母净利
产经报告 | 从凉皮摊到“魏家宇宙”

产经报告 | 从凉皮摊到“魏家宇宙”

在西安生活了40多年的张老师，是一名小学老师，平时的爱好就是品尝美食。最近几年，她特别爱去一个地方——西安悦熙广场。这是一条不到200米的商业街，被一串“魏”字招牌填满。魏家凉皮里客人坐得满满当当，年轻人端着餐盘找空位；魏斯理汉堡门口顾客排着队，拖着行李箱的外地游客踮脚张望；湘魏儿飘出剁椒鱼头的香味；魏家便利熟食柜前，刚下班的姑娘在挑简餐；魏知足足咖、魏芯堂中医馆的大门前，总有人在排队……网友
商学院 | 别把 AI 装进旧流程里

商学院 | 别把 AI 装进旧流程里

如果你最近半年关注 AI，会有一种很明显的感觉： AI 已经从聊天框里走出来，开始真正进入工作了。腾讯推出 WorkBuddy，阿里推出通义千问，字节也正式发布了豆包办公版。国外的大模型厂商同样在不断把能力从问答、写作和编程，延伸到 Agent、工具调用、电脑操作和长任务执行。大家讲的也越来越不是 “AI 能不能帮我写一份材料”，而是另一件事：能不能把一件工作直接交给 AI 去完
商学院 | 被抛弃的“中国芭比”

商学院 | 被抛弃的“中国芭比”

很多女孩小时候都收到过一个娃娃：波波头、大眼睛，微塌的鼻梁，清秀里带点婴儿肥，它被摆在书桌上，被梳过头、换过衣服，是很多人最早的朋友。那类娃娃里，有一批就叫 “可儿”。可儿最风光的时候，是国产时装娃娃里当之无愧的第一。 2026年9月，小红书上冒出一个新账号，叫“可儿娃娃情报酱牛油果”，账号自称官方，说公司没有倒闭，只是工厂搬迁了地址，还预告要复刻20年前的“你好狗狗”系列。语气恳切，像
专题 | 9 万亿元风口吹不动一只旧手环

专题 | 9 万亿元风口吹不动一只旧手环

202074岁的叶爷爷抬起左手，手腕上那只黑色智能手环的表盘正亮着，数字不停地闪烁。他盯着手环看了几秒，把手缩回衣袖里。“买了是想测血压的，现在只能看个钟点儿。”他说这话时语气平淡，像是在说一件早已接受的事。这只手环刚买回来的时候，是能连手机的。后来手机系统提示更新，他不会操作，也不想麻烦孩子。再后来，手环和手机就“断了联系”。叶爷爷手腕上的手环，像一枚微小的切片，折射出中国银发经济正在经
专题 | 当老年人开始“教”机器人

专题 | 当老年人开始“教”机器人

在山东泰安泰山区的泰山数采谷园区里，59岁的朱传珍头戴运动相机，身体两侧各支起一部手机，对着镜头抻平领口、对齐衣摆、分层折叠、收纳进柜。这套她做了大半辈子的家务活，如今被拆解成一个个标准动作，录制成用于训练机器人的实景行为数据。朱传珍有了一个新身份：数据采集师。“没学历限制、不问年纪，在家门口就能干活，还不耽误照料家里。”她说。这个社区里，已经有60余名居民在做同样的事。这是银发经济中
专题 | 缝隙里的机会

专题 | 缝隙里的机会

产业端，冷与热并存的数据里，藏着一些正在发生的转向。外骨骼机器人的市场结构正在分化。面向医院的产品由专业机构采购，有明确的临床路径和支付方。面向家庭的产品则在探索另一条路：可穿戴设计、日常助行、步态纠正——定位从“医疗器械”向“辅助消费品”滑动。2025年，消费助力外骨骼出货规模约1.9万台，贡献了外骨骼市场七成以上出货量，市场规模接近1.1亿元。智能床垫的竞争逻辑也在变化。慕思与
专题 | AI 减肥, 可行吗?

专题 | AI 减肥, 可行吗?

减肥，似乎是个 “老大难” 问题。有网友吐槽说：“感觉每年减肥的人都是同一批人。”很多人尽管减肥成效不佳，但仍在坚持不懈地减肥，因为他们已经亲眼看到肥胖导致的健康问题。据公开资料，肥胖与 200 余种疾病的发生有关。国家卫生健康委员会统计显示，我国成人超重率达 34.3%，肥胖率达 16.4%，超重肥胖率合计超 50%。世界卫生组织数据显示，全球已有超过 10 亿人处于肥胖状态
专题 | 让饮食记录落于一瞬

专题 | 让饮食记录落于一瞬

Cal AI上线于2024年5月，由当时就读于美国某高中的扎克·亚德加里与好友联合打造，截至2026年初累计下载量突破1500万次，年营收超过3000万美元。扎克的创业并非偶然。他7岁接触编程，14岁搭建面向学生的游戏网站，16岁时以10万美元售出网站。高中时期，他曾尝试开发励志闹钟App，创业初期一度小有流量，但很快便陷入瓶颈。这几段经历让他意识到，创业必须抓住用户真实、高频的强需求。创
专题 | 减脂 App 的 AI 突围

专题 | 减脂 App 的 AI 突围

瘦吧科技是国内体重管理领域的代表企业。从最初依靠人工体脂管理师提供一对一服务的传统模式，到如今以“AI+人工”双轮驱动的全链路健康管理平台，瘦吧的AI转型展现了数字技术对健康服务行业的影响。瘦吧科技成立于2016年，初期主要靠专业体脂管理师团队，通过一对一指导为用户提供体重管理方案，并搭配相关健康产品盈利。这套模式比较有温度，用户往往也愿意配合，但服务质量高度依赖体脂管理师的个人经验。而且，每
读书 | 今天你好好睡觉了吗？

读书 | 今天你好好睡觉了吗？

2020年卡尔·萨顿科普奖得主马德·讯速成名之作，《纽约时报》《星期日泰晤士报》畅销书排行榜NO.1 比尔·盖茨盛赞，称此书让他告别熬夜，开始好好睡觉！中国睡眠大会秘书长汪光亮作序推荐为什么要睡觉，睡不好有什么坏账，怎么睡个好觉。一切答案尽在其中。早上醒来后，你能在上午 10 点或 11 点再次睡着吗？中午之前，你是否需要靠摄入咖啡因来保持最佳状态？电脑屏幕上，你需要反复

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