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对外传播

对外传播

2024年11期

《对外传播》是我国唯一一本全面关注对外传播理论与实践的中央刊物，也是各级政府官员研究和制订地方形象传播策略的重要参考。杂志紧紧抓住“理论为实践服务”的原则，深入关注新时期传播研究和实践领域的发展趋势，研究全球化时代媒体的传播规律，追踪传播手段和传播方式的最新变化，介绍传播理论与实践创新的成果与经验。

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重点话题 | 全球文明倡议视角下的地方文化国际传播：理念、叙事与路径

重点话题 | 全球文明倡议视角下的地方文化国际传播：理念、叙事与路径

【内容提要】地方文化国际传播服务于“讲好中国故事”的战略大局，是国际社会感知和理解中国的重要窗口。全球文明倡议视角下，地方文化国际传播愈发转向新人文主义叙事，立足文化主体性与文化多样性，以微观具体的视角展现人民群众的美好生活。在理念上，尊重地方文化的传统连续和现代转化、基于理性阐释与情感体验的双重视角、把握技术应用与人文关怀的平衡、推动个性展示与共性融合的结合；在叙事特征上，体现文脉的在地性与交往
重点话题 | “本土”与“全球”对话：地方特色文化海外传播的理念、策略与前瞻

重点话题 | “本土”与“全球”对话：地方特色文化海外传播的理念、策略与前瞻

【内容提要】在世界百年未有之大变局下，人工智能等新兴技术对国际传播领域产生了深远的影响，去中心化和全球本土化成为文化互动的主要特征，国家形象的塑造也逐渐从宏观层面转向对以突出地方文化特色为主的微观层面的关注。本文回顾了全球本土化、间性文化、转文化传播等理论，提出应秉持“本土”与“全球”对话的理念，践行技术共生、内容共创、文化共情等海外传播策略，对未来地方文化海外传播路径提出媒介联动、技术赋能、主体
重点话题 | 地方国际传播的叙事策略和议题表达

重点话题 | 地方国际传播的叙事策略和议题表达

【内容提要】为加速形成与大国地位相匹配的全球影响力，我国需在“国家—地方—民间”构成的级差配置优化与叙事策略的统合综效方面进行突破。地方国际传播作为其中重要一环，需在生态位视角下寻求差异化的发展策略。对于地方独特资源的创造性使用，对于国外受众接受偏好的迎合与突破，与旅游、影视、游戏等新兴业态的协同都对地方传播中心生态位发展起到重要影响。在叙事策略选择上，地方国际传播需要做好三对跨文化叙事策略的选择
重点话题 | 弥合全球与本土：地方文化国际传播的理念与路径

重点话题 | 弥合全球与本土：地方文化国际传播的理念与路径

【内容提要】地方国际传播机构在我国国际战略传播架构中发挥承上启下的作用，地方文化的国际传播工作是通过塑造地方形象讲述中国故事的重要环节，但目前地方传播主体在内部运行和外部环境中都面临着挑战。通过引入“全球本土化”和“本土全球化”相结合的理念，运用好品牌思维、精准思维、用户思维、技术思维和共情思维，将有助于推动地方文化国际传播工作进一步破题。【关键词】地方文化国际传播全球本土化本土全球化
重点话题 | 国外中小城市文化对外传播的价值理念、实践途径与经验

重点话题 | 国外中小城市文化对外传播的价值理念、实践途径与经验

【内容提要】20世纪80年代以来，国外中小城市面临经济社会发展瓶颈，将城市文化的对外传播视作城市可持续发展的工具，统合文化规划、场所营造、城市品牌宣传三位一体价值理念，将重塑空间秩序、理顺利益相关者关系、运用媒体传播等紧密结合。数十年来，国外中小城市逐渐形成“以城为媒”“以媒为媒”和以文化交流为依托的城市文化对外传播实践途径，并在实践中注重城市内外兼修、准确提炼文化品牌、长期酝酿持续推进、抱团取暖
重点话题 | 全球在地化视域下徽州文化符号的对外传播

重点话题 | 全球在地化视域下徽州文化符号的对外传播

【内容提要】中国文化符号在“走出去”战略下，一直重视传统文化符号和全国性文化符号的呈现，而具有稀缺性、具象化、地方性的文化符号的国际化亮相有待被重视，以建构真实、全面、立体的中国。徽州文化符号是中国传统文化的典型样本，具有本土化、全球化的现实价值。在全球在地化视野中推动徽州文化符号的对外传播，其实践基础是提炼具有典范性、连续性、通约性的徽州文化符号；实践策略是以智能传播赋能多主体创作，以精准传播实
重点话题 | 海派文化国际传播的价值定位与实践理路

重点话题 | 海派文化国际传播的价值定位与实践理路

【内容提要】海派文化是上海城市文化的重要构成，更是中国地方文化融入全球化进程的鲜活样板，位处中外文化交融共生的“第三空间”，具有鲜明的“文化间性”，应成为中华文化走向世界的推动力量。做好新时代海派文化国际传播，要联通“地方”与“世界”，基于共享性因素提炼标识性理念和价值谱系；摆脱复古怀旧的局限，挖掘融汇“传统”与“现代”的符号资源，让世界领略中国式现代化的国际视野和澎湃活力；吸引多维度的游客凝视，
实践探索 | 从《读懂中国》中“读懂中国”

实践探索 | 从《读懂中国》中“读懂中国”

【内容提要】读懂中国是我国国际传播宏大丰富的核心主题、生动传神的高度概括。作为国际传播的重要手段和载体，用融通中外的图书作品，通过润物无声的阅读，帮助世界更好“读懂”，是新时代对外翻译出版的重大历史使命。要肩负使命、打造典范、守正创新、树立品牌、服务大局，有效丰富习近平新时代中国特色社会主义思想对外宣介的出版传播矩阵，加强中外交流和对外国情传播，努力打造一个具有全球传播力影响力的“读懂中国”国际传
实践探索 | 涉外法治视域下对外传播端的法治困境与创新路径

实践探索 | 涉外法治视域下对外传播端的法治困境与创新路径

【内容提要】大国战略竞争的背景下，扩大对外传播主体是提升国际传播效能的重要路径。然而，从涉外法治视角来审视，在缺乏较为完善的法律规范的前提下，盲目扩大对外传播者参与舆论斗争存在着反噬声誉的风险。规范对外传播参与者，完善对外传播端，既需要坚持和完善既有的和平性对外传播策略，也需要因时因地适宜，尤其是依照国际舆论斗争发展的需要，构建不同性质的对外传播法规和制度。【关键词】国际舆论战对外传播涉外
实践探索 | 国际新闻摄影报道的跨文化传播效用

实践探索 | 国际新闻摄影报道的跨文化传播效用

【内容提要】作为一种跨越文化和语言界限的视觉传播工具，新闻摄影具有独特的国际传播效用。本文基于《人民画报》的新闻摄影实践，探讨新闻摄影在跨文化传播中的挑战与策略，认为在全球信息传播格局中，国际新闻摄影不仅承载着新闻事件的核心信息，更在构建国家形象、增进国际理解中发挥着不可或缺的作用。当下，随着人工智能（AI）等新技术的崛起，新闻摄影领域面临机遇与挑战并存的局面，要利用新技术提升传播效果、运用故事思
理论平台 | 中国国家形象国际传播的品牌化策略探讨

理论平台 | 中国国家形象国际传播的品牌化策略探讨

【内容提要】本文探讨了中国国家形象国际传播的品牌化策略，结合理论框架与实际国情，旨在为中国通过品牌化策略提升国际形象提供理论指导与实践建议。本文阐述了国家品牌化的理论基础，通过借鉴新西兰、英国、德国等国的品牌化经验，针对中国国际传播的现实情况，提出了塑造负责任大国形象、展示中华文化魅力、凸显科技创新实力、强化绿色环保形象以及展现便捷生活方式等五个方面的国家形象品牌化塑造策略，以及整合传播资源、精准
理论平台 | 文化影响力框架下的法国对外传播及其启示

理论平台 | 文化影响力框架下的法国对外传播及其启示

【内容提要】在国际影响力方面，世界上软实力超过硬实力的国家为数不多，法国便是其中之一。法国对外传播的政策和行动，助其长期以文化大国的形象出现在国际社会。影响力框架下的对外传播体现了法国维护国家利益、扩大国际影响力的有效战略。法国对外传播对于经验知识的成功运用，对各国的国际传播带来启示和借鉴意义。比照法国对外传播的实践及其策略，在与自身国际传播实践的比较中学习、借鉴进而超越，不失为我国国际传播创新的
理论平台 | 议程设置的新路径：新媒体时代如何增强中国国际话语权

理论平台 | 议程设置的新路径：新媒体时代如何增强中国国际话语权

【内容提要】国际话语权是国家软实力的重要内容，中国当前处于国际话语权相对弱势的处境。如何在新媒体时代通过议程设置推动国际话语传播，赢得国际话语权，相关国际传播的研究工作至关重要。中国在新媒体时代的国际传播任务需要从议程设置层面，通过处理好中国理念、外交政策和新媒体平台之间的关系，基于国际交往提出国际议题，借助新媒体传播平台推动议题进入国际议程，进而形成国际社会的普遍共识，完成议程设置。最终通过打造
理论平台 | 博弈与融通：国际传播话语创新的辩证一体

理论平台 | 博弈与融通：国际传播话语创新的辩证一体

【内容提要】话语与叙事虽然是国际传播的老问题，但也具有不断展开的新面向和可讨论空间。在实践中，中国作为发言主体的对外话语实践显现出更为明显的自觉和自立意识，背后的原因一方面是在各种全球危机背景下对曾经仰望的西方逻辑的不断祛魅，另一方面是对自身发展道路的延续性、稳定性和繁荣现实的高度自信。在五千多年文明赓续的基础上，对于人类发展之路新的探索，中国式现代化能够给予我们全新的知识生产的实证材料，进而形成
新媒体 | 数字时代微短剧跨文化传播的基本图景与实践进路

新媒体 | 数字时代微短剧跨文化传播的基本图景与实践进路

【内容提要】短剧凭借网文“出海”的流量基础和节奏明快的情节叙事等优势，成为数字时代跨文化传播的新路径。但此过程中，挑战仍在。于市场端而言，短剧跨文化传播面临投出比例不均的困境，相应监管矩阵尚待一体化构建。于内容端而言，短剧对海外不同国家用户的差异化需求考量不周，需要提升对优秀文化的深刻讲述力。于用户端而言，短剧海外用户群体构成较为集中单一，且平台收费模式相对常规。未来短剧国际化发展需落实管理团队，
国际视野 | “2030愿景”下的沙特游戏电竞业与国家形象建构

国际视野 | “2030愿景”下的沙特游戏电竞业与国家形象建构

【内容提要】随着电子信息技术的更新迭代和加速普及，全球游戏电竞业发展势头强劲。在此背景下，沙特从国家战略高度进行多层次布局，统筹游戏电竞业与其他产业协同创新，以推动经济多元化发展，助力国家转型计划的推进和“2030愿景”目标的实现。同时，沙特积极发掘游戏电竞业对国家形象的建构作用，依托大型电竞赛事开展多维国际传播活动，力求扭转国际社会对于沙特的刻板印象，建构起开放包容、锐意创新的“新沙特”国家形象
国际视野 | 巴黎奥运会的西方媒体涉华议程新特点

国际视野 | 巴黎奥运会的西方媒体涉华议程新特点

【内容提要】奥运赛事不仅是体育场上的精彩角逐，同时也与国际舆论场息息相关。本文对路透社在巴黎奥运会期间的涉华报道展开实证分析，发现该社通过议程回归、赛事聚焦、排版区隔等手法具象化了我国较为积极的国家形象。同时，该社对于我国在体育场域的报道特点转变，也启发我国未来在国际舆论场中可以通过凸显中国发展的全球福利、加强数字情感链接等策略来缩小自塑与他塑之间的鸿沟。【关键词】国际舆论场西方媒体涉华奥

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重点话题 | 全球文明倡议视角下的地方文化国际传播：理念、叙事与路径

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重点话题 | “本土”与“全球”对话：地方特色文化海外传播的理念、策略与前瞻

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重点话题 | 地方国际传播的叙事策略和议题表达

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重点话题 | 弥合全球与本土：地方文化国际传播的理念与路径

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重点话题 | 国外中小城市文化对外传播的价值理念、实践途径与经验

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重点话题 | 全球在地化视域下徽州文化符号的对外传播

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重点话题 | 海派文化国际传播的价值定位与实践理路

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实践探索 | 从《读懂中国》中“读懂中国”

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实践探索 | 涉外法治视域下对外传播端的法治困境与创新路径

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实践探索 | 国际新闻摄影报道的跨文化传播效用

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理论平台 | 中国国家形象国际传播的品牌化策略探讨

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理论平台 | 文化影响力框架下的法国对外传播及其启示

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